天量轉發背後，既有興奮與躁動，又有茫然和焦慮——
小程序，“大格局”還是“大圖謀”
9日零點剛過，記者的朋友圈就被“小程序”刷屏瞭。微信創始人張小龍在朋友圈連發6張向蘋果致意和默默宣佈啟動微信“小程序”的照片，網友們天量的轉發背後，既有興奮的躁動，也有茫然和焦慮。僅僅半小時後，官方發佈的“小程序指南”點擊量達到10萬+。這種熱度持續瞭整整一天，一向強調個性和差異化的各大媒體、各個自媒體似乎都在免費幫助騰訊發佈同一個使用指南……
“什麼是小程序？小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現瞭觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現瞭用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。”記者翻開前不久發佈的微信公開課，張小龍這樣簡單扼要定義小程序的特性。騰訊相關人士也告訴記者：“開發者全都是公開申請，也沒有行業的限制，而在普適性方面，未來每個用戶都能用到。”
小程序為何一推出就如此受用戶青睞？“不需要安裝、不占用內存，用戶體驗好。”在南京某建築設計院工作的王志楠告訴記者，手機內存隻有16G，下載幾個APP就滿，就得反復清理。“小程序拯救瞭手機內存小的用戶”，在鋪天蓋地的留言中被點贊最多的是這條。
從記者的使用體驗來看中信信貸，小程序界面設計看上去很簡潔，比如大眾點評，點開就是你去過的餐廳、美容院等，按照你的評分、點評次數等排位，完全是“私人訂制”；滴滴出行則完全簡化到最原始的“您在哪兒上車”“您要去哪兒”兩個對話框……小程序的要求是“一切至簡”，基準是把內存大小做到1M左右，能砍掉的都砍掉，隻保留最核心的功能模塊。
然而，讓低配手機重新煥發生機，擺脫各種APP帶來的內存恐慌，這不是微信推出小程序的目的，充其量隻是達到目的的一個手段。很明顯，微信在用自己特有的、幾乎讓人無法抗拒的方式繼續壯大自己的生態圈。
《2016微信數據報告》顯示，9月平均日登錄用戶為7.68億，較2015年同期增長35%，50%用戶每天使用微信時長達90分鐘。互聯網分析師、“故事書”創辦人顧嘉表示，小程序想低調都低調不起來。“這極有可能是騰訊為中國互聯網世界帶來瞭一次全新機遇，新的窗口已經打開，機會有多大，要看你的想象力有多大。” 小程序上線之後就能迎來億級的流量，“這背後站著的是微信的巨量用戶，憑借巨大的用戶規模，小程序從一開始就可能是又一次的野蠻生長。” 顧嘉說，“更可怕的是，所有的小程序開發者，突然之間會變成給騰訊打工的，他們在成就自己的同時，更是在幫騰訊增加微信的用戶黏性。” 甚至，有業內人士拋出“APP已死，H5翻身”的論調。
手機APP真的會因此而消失？“不會。”互聯網資深分析師於斌受訪時斬釘截鐵地說，“小程序不會取代APP。”在他看來，小程序基準強調簡潔，這在一定程度上要求原有開發程序在進入小程序時得在功能上“瘦身”，這會影響APP本身的用戶體驗。即使一批APP接入小程序，並不會作為重點入口，核心還會保留在自己的APP上。
於斌說，小程序隻是一個功能相對簡單的輕應用。百度早前就推出類似的“輕應用”計劃，當時中小企業紛紛加入，寄希望於百度強大的流量，為自己帶來流量、分成和收益，但最後操作發現根本帶不來收益，中小企業紛紛出走，“輕計劃”以失敗告終。於斌說，這隻是微信商業化的一種嘗試，微信使用人群已達到9億，潛在商業價值不可估量。小程序提供的是產品與服務，真正想對接的是企業。但眼下中小企業也沒有進入小程序的必要性：“小程序隻是提供產品和服務，但中小企業用戶基數少，需要真正針對企業自身的用戶。微信用戶再多，對它們也沒用。”
從競爭角度來說，其他互聯網企業也不會希望受到微信的掣肘。阿裡系就是個很好的范例。在很多微信公眾號的推華南銀行個人信貸送消息之後，我們看到瞭網友們這樣調侃意味十足的留言：“我隻想問：可以在小程序裡用支付寶嗎？” “為毛不支持淘寶？”
微信的願景到底是什麼？張小龍在微信公開課裡反復闡述一個觀點：移動互聯網的下一站是“唾手可得”，小程序雖小，但它對未來的影響不可低估。張小龍認為，未來十年，一定有一種載體會真正做到“所見即所得”，“你看到什麼，就可以得到它背後的東西，比起我們現在用手觸摸和感受，這是更加高級的方式”。
2014年的世界互聯網大會上，馬化騰提出騰訊的目標是“連接一切”，如今看來，微信小程序已經被開發者視作實現這一目標最有力的武器，小程序以“開放”之名笑迎八方來客，又努力連通之前尚未被互信用貸款利息聯網化的弱連接場景，可謂雄心勃勃。有網友留言，“怕怕，騰訊要統治宇宙。”話語中流露出的，隻怕不完全是調侃。
本報記者 朱秀霞 孫 慶
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